由MBA數(shù)字家居俱樂部主辦的‘新家居 新零售’主題研討會(huì)在熱烈氛圍中圓滿落幕。本次研討會(huì)聚焦于家居行業(yè)在數(shù)字化浪潮下的轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別探討了‘新零售’模式與‘?dāng)?shù)字內(nèi)容制作服務(wù)’如何深度融合，為行業(yè)未來發(fā)展注入新動(dòng)能。

隨著消費(fèi)升級(jí)與科技發(fā)展，傳統(tǒng)家居行業(yè)正面臨深刻變革。‘新零售’概念的興起，不僅重構(gòu)了‘人、貨、場(chǎng)’的關(guān)系，更對(duì)品牌與消費(fèi)者的連接方式提出了全新要求。在此背景下，高質(zhì)量、個(gè)性化、沉浸式的數(shù)字內(nèi)容已成為吸引消費(fèi)者、傳遞品牌價(jià)值、驅(qū)動(dòng)線上線下一體化體驗(yàn)的關(guān)鍵載體。

研討會(huì)上，來自家居品牌、零售平臺(tái)、數(shù)字營銷及內(nèi)容制作領(lǐng)域的資深從業(yè)者與MBA學(xué)員們齊聚一堂，通過主題演講與圓桌對(duì)話的形式展開了深度交流。專家們指出，當(dāng)前家居消費(fèi)決策鏈路日益依賴線上內(nèi)容，從產(chǎn)品3D展示、VR全景逛店、短視頻測(cè)評(píng)到直播帶貨、場(chǎng)景化解決方案視頻，數(shù)字內(nèi)容貫穿了消費(fèi)者認(rèn)知、興趣、購買乃至分享的全過程。因此，專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)不再是錦上添花，而是家居品牌構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)‘新零售’落地的戰(zhàn)略必需品。

會(huì)議重點(diǎn)剖析了數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)的幾大趨勢(shì)：一是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，如利用AR/VR、AI生成技術(shù)打造交互式、個(gè)性化購物體驗(yàn)；二是內(nèi)容與數(shù)據(jù)的深度融合，通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)創(chuàng)作與投放，提升轉(zhuǎn)化效率；三是內(nèi)容生產(chǎn)的體系化與工業(yè)化，建立高效、可持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)鏈，以應(yīng)對(duì)全渠道、多場(chǎng)景的海量內(nèi)容需求。

與會(huì)者一致認(rèn)為，對(duì)于家居企業(yè)而言，擁抱‘新零售’意味著必須重新審視內(nèi)容戰(zhàn)略。一方面，需要內(nèi)部培養(yǎng)或外部聯(lián)合專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力與審美水平；另一方面，要構(gòu)建以內(nèi)容為中心的數(shù)據(jù)化運(yùn)營體系，使內(nèi)容不僅能引流，更能沉淀用戶資產(chǎn)，反哺產(chǎn)品研發(fā)與營銷決策。

本次MBA數(shù)字家居俱樂部的研討會(huì)，不僅為參與者提供了前沿的行業(yè)洞察與實(shí)用的方法論，更搭建了一個(gè)跨界交流、思想碰撞的平臺(tái)。它標(biāo)志著家居行業(yè)對(duì)數(shù)字內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)知達(dá)到了新的高度，也為相關(guān)服務(wù)提供商指明了發(fā)展方向。隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)與消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)變化，‘新家居’與‘新零售’在數(shù)字內(nèi)容維度的融合必將更加緊密，共同開啟家居消費(fèi)體驗(yàn)的新篇章。